武磊進球助西班牙人隊進歐聯杯 這一球能將星輝娛樂股價“踢”多高？

每經記者｜胥帥    每經編輯｜文多    

當地時間5月18日，武磊賽后被球迷扛起享受英雄般待遇。圖片來源：東方IC

當地時間5月18日，西甲末輪比賽中,西班牙人隊主場2：0戰勝皇家社會隊，成功獲得下賽季歐聯杯資格賽資格。中國球星武磊在比賽中打入最后一球，鎖定勝局。

這場比賽武磊再度成為焦點，而另一個焦點恐怕是看臺上的星輝娛樂（300043，SZ）實控人陳雁升。星輝娛樂持西班牙人足球俱樂部99.25%股份，這家公司無疑也是這場比賽的大贏家之一。

還記得武磊打進加盟西班牙人首球后，星輝娛樂的股價累計飛漲79.3%嗎？而這一場比賽的價值，已經不單單是眼球經濟，還有可能直接影響公司的財報。

這一球價值不菲

跑位、接球、打遠角！中國球員武磊的靈氣操作，以個人西甲第3球助西班牙人鎖定勝局，擊敗皇家社會。

武磊脫衣慶祝，拿到個人在西甲的首張黃牌，但又何妨？

憑借鎖定勝局的一球，武磊助西班牙人進入“歐聯杯”。要知道，西班牙人上一次參加歐戰還是在12年前。

賽后，武磊掛著西班牙人的圍巾被簇擁的人群高舉。西班牙《先鋒報》和西班牙eldesmarque網給了武磊9分。現場有中國球迷高舉中國國旗，微博網友贊他是“錦鯉”……

現場，西班牙人俱樂部主席陳雁升，身穿黑色大衣，也拿起手機拍下了這具有歷史意義的時刻。

陳雁升的另外一個身份，是星輝娛樂實際控制人、董事長。2015年和2016年，星輝娛樂先后共拿下西班牙人俱樂部超過99%的股份，使之成為歐洲五大聯賽首支中資控股球隊。

這是一個有難度的決定。當時西班牙人俱樂部經營欠佳，最嚴峻時背負著1.9億歐元的沉重債務。

星輝娛樂完成收購之后，今年1月28日，尚在上海上港俱樂部效力的武磊官宣加盟西甲西班牙人。

武磊不僅是網上所說的“全村”之驕傲，同樣是星輝娛樂的自豪。星輝娛樂披露的2018年年報，武磊身著西班牙人球衣站在封面“C位”。

星輝娛樂2018年年報，武磊身處封面“C位”。圖片來源：年報截圖

更大意義還是在經濟層面，星輝娛樂通過收購西班牙人，后者的足球轉播收入等也會計入公司的收入中。

去年，星輝娛樂營業收入為28.2億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤2.38億元，其中電視轉播權收入4.34億元、球員轉會2.6億元。不過，電視轉播權的毛利率并不高，僅有12.88%。

但隨著西班牙人隊闖入歐羅巴聯賽資格賽，自然也會增加電視轉播收入，但更大的蛋糕則在正賽。

據媒體報道，歐足聯規定48支晉級“歐聯杯”小組賽的球隊保底將獲得130萬歐元獎金，另外小組賽每獲勝一場可得20萬歐元，平一場可獲得10萬歐元。

當然，如果武磊爆發“洪荒之力”，帶隊成為小組第一、小組第二甚至于冠軍，那獎金自然更多。歐羅巴聯賽小組第一40萬歐元，小組第二20萬歐元，進入16強則能獲得35萬歐元。

當然，武磊和他效力的西班牙人首先要做到的，還是打入資格賽。

武磊或再次撼動股價？

武磊還是星輝娛樂體育產業版圖的重要“IP”，是連接公司各大產業端口的紐帶。星輝娛樂有游戲、體育、玩具三大主營業務，武磊是星輝游戲、星輝玩具的全球獨家品牌代言人。

去年，星輝娛樂游戲業務收入達12.98億元，玩具衍生品業務達5.62億元。

圖片來源：年報截圖

“武磊效應是眼球經濟和注意力經濟的成功，和當年姚明在NBA有相似性。”北京大學中國體育產業研究中心執行主任何文義表示，武磊助球隊打入歐羅巴聯賽資格賽，這對背后運營方肯定會有正面影響。這可以對比當年NBA的火箭隊，因為有了姚明，中央電視臺的收視率上升，廣告增值，“眼球經濟是一個產業鏈，這是經濟規律，它可以帶動后面的球衣、收視率及其他衍生產品。”

武磊效應改變的是中國人收看歐洲聯賽的球迷結構，吸引了更多的非“死忠”球迷。在何文義看來，中國球迷看歐洲球賽，這也是情感產業，“因為突然冒出一個中國人來踢西甲，這和以前不同。”

《每日經濟新聞》記者注意到，武磊效應非常明顯，吸引著大量流量。據西班牙《每日體育報》《阿斯報》等媒體的報道，超過3.5億人對武磊登陸西甲的新聞進行瀏覽和關注。而武磊首次代表皇家西班牙人上場比賽吸引了超過4000萬球迷觀看。

“總體上是積極的信號。過去幾年，中資機構在海外投資，產業投資陷入一個低谷狀態。”關鍵之道體育咨詢有限公司(Key-Solution)CEO、創始人張慶對《每日經濟新聞》記者表示，因為各種原因，中國球員能在歐洲五大聯賽立足的太少。在非歐洲五大聯賽立足的中國球員，又缺乏關注度。而在歐洲五大聯賽踢球本身就具有話題效應，譬如西班牙人與巴塞羅那對陣時的“武磊梅西對決”等。

“近兩三年，對中國球員立足歐洲的懷疑論的觀點頗多。但武磊打消了這一懷疑論，盡管還不是批量，但可以看到中國足球在這方面的努力。”張慶說。

不僅更多球員登陸歐洲聯賽，目前，具有中資背景的歐洲球隊并不少，更是在歐洲傳統五大聯賽占據了重要地位（詳見附表）。

但是，正如萊茵體育副總經理姚振彥曾說的，武磊效應具有稀缺性，目前只有一個武磊作為中國球員，能在五大聯賽占據穩定的出場機會。而對于傳統豪門球隊，中國球員要想在此立足，不是一件容易事。

張慶認為：“在足球領域的突破性嘗試，會看到某種成果的。不過星輝娛樂目前的商業模式還要觀察，畢竟沒有看到很好的賺錢效應。”

西藏琳瑯投資管理有限公司投資總監王琳對《每日經濟新聞》記者表示，武磊進球應該會對星輝娛樂股價造成影響。上一次武磊官宣加入西班牙人之后，星輝娛樂的股價就曾異動，“這背后邏輯是武磊作為‘IP’資源，帶來的商業價值會提升上市公司二級市場估值”。

此外，3月2日晚，西班牙人坐鎮主場3比1擊敗巴拉多利德，武磊打進首球。之后周一開市，星輝娛樂股價迎來一波瘋狂。從4.25元/股一度上漲至最高的7.62元/股，6天5板，股價漲幅高達79.3%。

附：部分中資登陸歐洲五大聯賽事件

2015年：CMC集團和中信資本聯合斥資4億美元，拿下了城市足球集團13%的股份，從而入股曼城。同年，萬達投資收購馬競的20%股份。

2016年：復星集團付出3000萬英鎊，從原老板斯蒂夫·摩根手中得到了狼隊100%的股權。在剛結束的英超，狼隊成功保級。

2016年：蘇寧斥資2.64億歐元拿下了國際米蘭68.55%的股份。歐洲五大聯賽的傳統豪門球隊也有了中資的身影。

2016年：IDG資本收購里昂集團20%股權。同年，內地連鎖酒店7天酒店集團創辦人李建及鄭南雁完成了對尼斯部分股權的收購。