聲音界“雙11”閉幕 Z世代成音頻消費主體

每經記者｜杜蔚    每經編輯｜杜毅    

日前，被譽為聲音界“雙11”的“9·1傾聽日”落下帷幕，為期6天的聲音盛宴交出一份令人驚喜的戰報。

全場參與用戶達到1.2億人次，付費專輯播放量達到5.8億次。值得一提的是，Z世代居然成音頻內容消費的主體，每日經濟新聞記者了解到，參與“9·1傾聽日”的蜻蜓FM用戶中，90后、00后的年輕用戶合計占比高達48%，其中，00后聽眾占比12%。

在用戶付費遇到瓶頸的當下，“9·1傾聽日”的免費菜肴能吸引到更多新用戶嗎？本次活動，哪些作品最受歡迎？接下來音頻平臺會朝什么賽道發力，爭奪更多新生代聽眾？

《斗羅大陸》6天創造7200萬小時播放時長

時隔一年，“9·1傾聽日”再度來襲，從8月29日至9月3日，短短6天時間這個被音頻界造出的聲音“雙11”在互聯網上掀起一波波熱浪。

數據顯示，全場參與用戶高達1.2億人次，付費專輯播放量為5.8億次。其中，9月1日的全場24小時免費暢聽活動吸引到4000萬人參與，當日付費專輯播放量達到1.9億。

蜻蜓FM以唐家三少《斗羅大陸》為藍本打造的多人有聲劇，拔得頭籌，在本屆“9·1傾聽日”大放異彩，整個活動期間拿下了7200萬小時的播放時長。這意味著，該有聲劇平均每天播放時間長達1200萬小時，平均每小時有50萬人參與收聽。而《鬼吹燈》和《小豬佩奇》則分別憑借6800萬小時、3600萬小時，位列第二、第三名。

其實這些年，從天貓“雙11”、京東“618”開始，各大平臺似乎都十分熱衷于“造節”，此后聚美優品“301”、國美在線“418”、蘇寧“818”等紛紛加入造節之旅。電商造節，是為了聚集人氣售賣平臺上的商品，音頻“老大哥”蜻蜓FM造節的初衷是什么呢？
“我們將‘9·1傾聽日’打造成音頻行業的固定節日，是希望能將優質音頻內容帶給更多的人，提升網絡音頻的滲透率，讓收聽音頻節目成為人們在更多場景下的首選，推動音頻收聽的全民化。”對此，蜻蜓FM相關負責人在接受每日經濟新聞記者采訪時坦言，相較網絡視頻而言，網絡音頻行業起步較晚，因此用戶在總體網民的占比上還有較大增長空間。

音頻界“雙11”90后參與度高于80后 

即便起步晚的網絡音頻在用戶增長上還有空間，但依舊需要面臨用戶付費率的瓶頸。

在“9·1傾聽日”獻上免費聲音“菜肴”，會吸引到更多新用戶，有效提升付費率嗎？“今年首開‘全場免費聽’和‘主播人氣榜’新玩法，一方面想通過限時免費吸引更多人‘零門檻’感受精品付費內容，這將激活一部分的新增付費內容銷售，并且建立用戶對精品音頻內容的品質認知，培育用戶付費意識。另一方面，我們希望‘9·1傾聽日’能成為主播跟粉絲互動的一個平臺。”上述負責人告訴每經記者，從長遠來看，網絡音頻整體用戶體量的擴大，以及人們對音頻內容的認可度提升、需求增大，是擴大付費用戶群體的強大動力。

值得一提的是，在這場一年一度的聲音盛宴上，Z世代已經完全成為音頻消費的主力軍。數據顯示，參與“9·1傾聽日”的蜻蜓FM用戶中，90后占比高達36%遠超21%的80后；而00后也成了一大亮點，占比達到12%。此外，本次用戶參與活動的高峰時段集中在一早一晚：晚間的10點至凌晨1點，及早間的7點至10點。

此外，據第十五次全國國民閱讀調查數據顯示，在未成年群體中，14-17周歲的青少年聽書率高達28.40%，0-13歲少年兒童的聽書率則均在20%左右。由此來看，有聲書的市場細分化將成為未來的發展趨勢，而這當中，兒童有聲閱讀市場前景大。

圖片來源：《中國數字出版行業顛覆性革命與商業模式創新策略分析報告》

本屆“9·1傾聽日”期間，沖進榜單TOP3、播放時間超過3600萬小時的《小豬佩奇》就是最好的印證。據了解，兒童類內容在蜻蜓FM的受歡迎程度日漸攀升。

蜻蜓FM相關負責人向記者透露，接下來會重點發力兒童有聲閱讀賽道。“首先，我們將保持與頭部IP的深度合作，持續引入優質的兒童節目；其次，加強與合作方一起探索更適合兒童的收聽方式，推出聽繪本、親子共聽等創新內容形式。再者，將繼續深化與收聽終端的合作，覆蓋智能音箱、兒童智能手表、車載媒體等不同場景的收聽需求。”

封面圖片來源：視覺中國