從這場發布會，看透成都建設國際消費中心城市謀略

文/聯商網副主編、分析師 郭歆曄

去年12月，成都召開建設國際消費中心城市大會，大會確定將加快把成都建成充分體現天府文化特色和國際時尚魅力的國際消費中心城市。并針對建設國際消費中心城市制定了“三步走”計劃：到2022年，進一步鞏固西南生活中心和西部消費中心地位，形成萬億級消費市場。到2035年，全面建成具有全球影響力、吸引力的國際消費中心城市，形成5個具有全球影響力的高端商圈，打造8大具有全球吸引力的消費場景。到2050年，進入國際消費中心城市先進行列，消費市場的規模和能級躋身世界前列，成為全球消費市場的制高點、全球消費資源的集聚區、全球消費發展的風向標。

時隔半年，作為建設國際消費中心城市大會的階段性實質性體現，以新消費新場景新產品引領提振內需，“場景匯·國際消費 新新向蓉”——2020成都新經濟“雙千”發布會于5月28日揭幕，并隆重推出示范性的100個新場景、100個新產品，發布《成都市以新消費為引領提振內需行動方案》。

活動現場 圖片來源：主辦方提供

國際化潮流理念，新消費場景先行 打造美好生活的世界城市空間

巴適的詩意慢生活，往往讓人被成都休閑的表象所迷惑，事實上，雄心壯志悅意進取才是它的內核。在拉動經濟發展的投資、消費、進出口“三駕馬車”中，成都一直活力充沛。以進出口數據為例，今年前4個月，成都外貿進出口總值達2016.6億元，同比增長20.3%。

而要論及消費，成都這座活色生香的西部重城，擁有先天的消費文化基因。自古以來，成都就是商賈重地，經濟繁華的唐朝就盛傳“揚一益二”的說法，而現在的成都無論是消費市場能級，還是營商環境都位列全國前列。

如今，成都又以超越內陸城市后起之秀的身份，前瞻性的著眼國際化潮流理念，加快“三城三都”的建設，創新性的提出國家消費中心城市的都市建設愿景，并高效執行。在2020成都新經濟“雙千”計劃中已經率先甄選出國際消費中心城市100個新場景、100個新產品清單手冊，并通過此次發布會首次公開具體名單。

據觀察，此次公開的新場景、新產品，深度融合了成都人會生活愛休閑及包容樂觀時尚的城市特質，從消費空間、消費文化、消費行為等多維出發，通過深化供給側結構性改造，全方位挖掘并滿足市民的潛在需求，建設便利的“巴適生活”與高品質的“精神生活”兼具的都市消費圈。既能滿足人們日常生活物質需求，也能滿足人們的精神所需；既有中國傳統文化精髓，又有國際化多元潮流體驗；既有健康、生態的綠色生活圈，又有數字化創新驅動、智慧商業及生活的未來空間。

全國首個疫后新消費地圖 圖片來源：每經記者 張建 攝

基本消費早已飽和的當下，培育新場景、新產品不僅有利于催生新業態、新消費，更能藉由場景新體驗、產品新功能激發潛在的彈性需求無疑極具商業價值。成都前瞻性地率先提出這8大最具全球吸引力的消費場景，是具有可行性和強大的國際化指向意義的，即城市是具有生產、美學和價值意義的場所，不僅是每個人的生活空間，更是精神空間、夢想空間。

通過消費場景的升級塑造，在提升城市形象和商業活力的同時，也讓市民獲得更多的參與感與幸福感。

沒有沿海區位優勢，卻依靠自我奮斗，成都已然是世界的成都。而這次發布會上透露的不止是信息，更是信念和信心，更有系統化的解決方案。

發布會上首提的新消費提質方案，戰略性預見因新生活方式變革所引發的新消費浪潮，提出了系列提質擴容新消費的舉措。打造美好生活消費新場景、創新在線消費新模式、發展消費新業態、培育消費新熱點、推出消費新產品、搭建消費活動新平臺等6大類21條行動方案的提出，全面聚集及補強人們對美好生活追求的全部要素，為提振消費信心、引領消費潮流、壯大消費能級以及促進城市經濟發展輸出持續動能。

“顏值”、“氣質”與“格局”并存 國際化消費中心城市的生長之道

成都是一座善于創造的城市，除了這些年被冠以網紅城市的名號，“三城三都”的建設戰略就是建立在想象力之上的產物，而此次運用“場景營城 產品賦能”展開關于國際消費中心城市的階段性成果展示和未來展望，更是一次理念上有創新、實踐上有行動的恢弘藍圖。

一方面，經過多年的發展后，成都已經成為我國重要的經濟增長極，在最新的2020年第一季度中國城市GDP排名中，成都位居第六。另一方面，從營商環境上，成都已經相當成熟，不僅長期占據新一線城市榜首，在中國城市商業指數榜的商業和時尚排名也僅次北上，例如，成都國際一線品牌入駐數量、護膚品消費、奢侈品網購量，均位居全國第三。而隨著首店經濟（全國第三大首店城市）、夜經濟、網紅經濟、線上經濟、街區經濟、公園經濟、文化經濟（全國書店最多的城市）等業態的培育與成熟，以及交通基礎設施（機場客運量全國第四、軌交客流全國第五），宜居宜游水平（蟬聯全國最幸福城市榜首多年、2019年國慶接待游客人數全國第三）等實力的提升，成都已經具備了成為國際消費中心城市的“顏值”、“格局”與“氣質”。

活動現場 圖片來源：每經記者 張建 攝

至于如何實現國際化消費中心城市的目標？我們認為，在符合國家經濟發展格局和趨勢的前提下，成都應繼續保持前瞻性的理念、國際化的視野及與時俱進的思想，推動商業的高端化發展、生活服務的便利化發展、服務供給的品質化發展、消費模式的多元化發展、城市的品牌化發展以及營商環境的國際化發展。并在國家消費通道、國際消費供應鏈體系、國際消費貨物和服務貿易、國際消費品牌展會、國家化開放型消費平臺等領域繼續創新。

總結

以國際消費中心的發展為戰略目標，體現的是成都順應時代發展潮流、積極與國家發展戰略同步的國際化視野和擔當，更是成都向世界展示一個自我奮進、勇立潮頭的城市范本。

在積極推進新場景、新消費、新經濟的國際化消費中心的建設和發展過程中，場景的力量是無窮的。基于已經確立的8大類場景，成都以引導商家不斷推陳出新、提升消費者體驗及讓消費者成為真正主人等商業行動為動能，延展100個新場景和100個新產品，塑造出滿足人們美好生活需求的國際化都會中心。

而這場發布會釋放出的信息，更堅定了我們對成都進入國際消費中心城市先進行列，成為全球消費資源聚集區、全球消費市場制高點及全球消費發展風向標的信心。