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2020如何讓你的案例也能引領營銷新勢能？

2020-11-04 12:05:20

2020年受到疫情的影響，全球經濟、商業(yè)、市場都發(fā)生了不小的變化。為了應對市場的跌宕起伏，在紛雜的市場環(huán)境中找尋新的增長力量，敏銳的營銷人們對于不斷變化的營銷趨勢自然產生了新的共識。

隨著智能技術在營銷領域的深入應用，為產品找到適合的營銷環(huán)境，并在細分場景中融入受眾喜好的品牌內容，為受眾提供精準的“場景化內容”推送變得尤為重要。營銷正在跨越傳統(tǒng)邊界，新場景已經應運而生。

從公域流量到私域流量，從智能終端到營銷平臺，從內容植入到直播帶貨，從話題造梗到爆款營銷，廣告的形態(tài)在發(fā)生變化，營銷從大眾營銷走向精眾營銷時代，新賽道的出現為品牌增長和商業(yè)持續(xù)帶來無限可能。

品牌在變“老”，用戶在持續(xù)更“新”。當以95后為代表的“Z世代”人群已成為當今的主流消費群體時，新勢力們開始洞察“Z世代”群體的消費需求，打造破圈話題事件，實現品牌的年輕增長。

受疫情的影響導致全球消費低迷，為了自救，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛進行數字化升級，積極擁抱數字營銷生態(tài)。數字化轉型幫助企業(yè)打造認知-體驗-滲透-購買的“全鏈路數字化交易鏈。幫助品牌實現從數據增長到數智增長。借助大數據的力量，品牌的新增長找到可視化路徑。

好內容=好廣告。好的內容能夠讓品牌聲量獲得最大化的同時，給消費者帶來好的價值體驗。品牌選擇與自身定位、品牌價值相符合的渠道進行內容帶貨，而平臺通過持續(xù)輸出優(yōu)質內容，幫助品牌實現商業(yè)化變現。新內容為品牌找到增強用戶連接、場景拓展、情感交互的新觸點，實現多方共贏。

互聯網經濟加速了國貨品牌的崛起，老字號品牌煥新，傳統(tǒng)品牌升級，新銳品牌崛起，國貨品牌迎來最好的時代。而在營銷方面，聯手文創(chuàng)IP推跨界產品、打造爆款周邊、簽約網紅帶貨……國貨品牌成功升級新國潮。

針對以上洞察，2020中國創(chuàng)新營銷峰會將以“新場景”、“新賽道”、“新勢力”、“新增長”、“新內容”、“新國潮”為六大板塊主題，與大家共同解讀后疫情時代的行業(yè)新變局、探討營銷新勢能、拓寬商業(yè)新領域。與此同時，作為首個大中華區(qū)創(chuàng)新營銷領域開設的權威獎項，2020“中國創(chuàng)新營銷大獎”現已開始面向全行業(yè)，尋找本年度最精彩的創(chuàng)新營銷案例，最受市場好評的營銷平臺和產品，最睿智的廣告主以及最具創(chuàng)意的公司和團隊。別讓2020年留下更多遺憾，就讓創(chuàng)新營銷智慧增長從申報開始。

2020中國創(chuàng)新營銷大獎共分為四個類別六項大獎，包含了案例、平臺、產品、人物、公司和團隊。為了緊跟當下營銷變革，滿足更多申報需求，今年的年度創(chuàng)新營銷案例獎擴充為“營銷行業(yè)”和“創(chuàng)新價值”兩大類別，增加了網服行業(yè)和線上活動營銷類別。除此之外，組委會還將專門為優(yōu)秀的申報案例進行獎項定制。

年度創(chuàng)新營銷全場大獎表彰年度最杰出的創(chuàng)新營銷案例，在營銷領域最具影響力的營銷事件。年度創(chuàng)新營銷案例獎表彰以行業(yè)、媒介策略等為基礎，在創(chuàng)新營銷領域表現優(yōu)秀的營銷案例。覆蓋互聯網媒體/平臺、IT數碼家電、日化護理美妝、汽車及汽車服務、網服等行業(yè)的創(chuàng)新營銷案例。還包括線上活動營銷、智能營銷、公益價值等創(chuàng)新營銷類別的案例。年度創(chuàng)新營銷平臺獎表彰為創(chuàng)新營銷提供最具影響力、創(chuàng)造力土壤的各類營銷平臺。年度創(chuàng)新營銷產品獎表彰兩類產品：一是推動創(chuàng)新實現的各類營銷產品與技術；二是應用最新科技、蘊含創(chuàng)新思想、具有商業(yè)價值的有形產品。年度創(chuàng)新營銷人物/公司/團隊獎表彰在創(chuàng)新營銷實踐等方面引領行業(yè)發(fā)展的代表人物；表彰致力于營銷創(chuàng)新的專業(yè)公司，以及在創(chuàng)新營銷中有突出表現的各類機構、團隊。