又一家基金公司APP要關了！公募放棄沒存量的APP或成趨勢

每經記者｜黃小聰    上海報道    每經編輯｜肖芮冬    

又有一家基金公司的APP要關了。

今日，中海基金公告稱，將于2022年6月30日起終止中海基金APP的運營及維護服務。

記者注意到，這已不是今年以來第一家關閉APP的基金公司。在上月，英大基金就曾公告下線英大財富寶APP；而在今年3月時，方正富邦基金也表示暫停提供方正富邦基金APP的運營及維護服務。

對于中小基金公司而言，放棄沒多大存量的APP已經成為一種趨勢，不過這也并不意味著基金公司的直銷探索停止，頭部基金公司對于直銷依然看重。

又一家基金公司關閉APP服務

不少中小基金公司的APP，長期以來一直處于“食之無味”的狀態，但是此前大家依然在默默維持著，不敢輕言關閉。

但今年以來，越來越多的基金公司打破了這份“堅持”。

今日，中海基金公告稱，將于2022年6月30日起終止中海基金APP的運營及維護服務。投資者可使用同一賬戶信息通過中海基金網上交易平臺查看持倉情況、辦理交易類業務及賬戶業務。

記者注意到，這也并不是今年以來第一家關閉APP的基金公司。猶記得上個月，英大基金公告于2022年5月30日起下線英大財富寶APP手機應用軟件的運營及維護服務。

今年3月份，方正富邦基金也曾表示，于2022年3月10日起暫停提供方正富邦基金APP手機應用軟件的運營及維護服務。

據記者了解，背后的主要原因其實都比較類似，這些中小基金公司互聯網客戶主要在三方平臺，已有平臺客戶基數比較小。再加上維護成本也不低，所以很多家都關了。

放棄沒存量的APP或是趨勢

回顧基金行業的發展，基金公司在基金銷售方面，雖然一直都很想開展直銷，但是對第三方一直都存有很強的依賴，一開始主要是銀行渠道，后來隨著電商平臺的崛起，特別是隨著螞蟻基金、天天基金等平臺的崛起，個人投資者不管是出于便利性還是其他方面的考慮，都很少去單獨關注基金公司的APP。

有基金公司人士今日甚至表示，“誰還會單獨打開基金公司的APP？其實做APP本身沒什么難度，關鍵的還是獲客成本，你怎么讓客戶能夠留下來是很難的。有些中小基金公司，APP基本上也沒什么存量，也沒花力氣去進行運營。”

“對于中小基金公司來說，維護一個APP一年的費用就要幾十萬。另外，我聽系統運營維護的同事說，最近好像要做一次升級，好像也需要幾十萬，這個對于沒什么存量的APP來說，顯然都是成本。”該基金公司人士繼續說道。

不過記者也注意到，雖然中小基金公司紛紛在放棄APP運營，但基金公司對于直銷的探索也同樣一直存在。比如有的基金公司，依靠強大的品牌號召力，需要投資者在自己平臺上才能購買產品，能夠做到一定的留存。另外，還有的行業頭部基金公司由于介入較早，且對于APP持續投入，也積累了一定的存量。

“大公司還是比較看重這一塊。他們有的可能APP的開發、運營就有幾十人。他們也都知道，在自己平臺，客戶留存的都是自己的，而第三方的話，基金公司是看不到很多信息的。”上述基金公司人士進一步說道。

總的來說，基金公司要想在直銷方面有所突破，除了要能持續的投入，還需要本身有足夠吸引力的產品或服務，而中小基金公司，如果不具備這些條件，基于成本的考慮，幾乎已不太可能在APP上實現突破。

封面圖片來源：攝圖網_300888317