新東方川藏文旅總經理孫吉芯：做“有文化的旅行家”，為所有體驗者提供獨特的人生體驗

每經記者｜余洋    每經編輯｜唐元    

3月21日至22日，以“文化引領的城市活力與創新”為主題的2025世界文化名城產業促進會在成都召開，在今日（21日）的開幕式上，新東方川藏文旅公司總經理孫吉芯在會上發表“讓孩子走向世界，把世界帶回中國”的主旨演講，分享了新東方轉型成果、營地教育理念及文旅業務優勢。

圖片來源：每經記者 張建 攝

如今，新東方已從傳統培訓轉型為教育領域的探索者，這一轉變意味著從單純的“training”升華至更具深遠意義的“education”，更加聚焦于孩子的成長與未來規劃。

“我們立志打造世界級的東方營地，不僅引入要國際頂尖課程，還要將深厚的中國文化傳播給全球的孩子。”在孫吉芯看來，營地教育的重要性在于能讓孩子更好地適應社會，解決當前孩子們學以致用能力不足的問題。

“學習-認知-復現”，是營地教育所重視的過程，而這一切的核心在于構建“五力四心”的學習底層邏輯。“五力四心”包括閱讀力、專注力、抗壓力、時控力、復現力，以及好奇心、同理心、上進心、平常心。

以運動主題營地為例，從“五力四心”模型來看，運動不僅是鍛煉身體的方式，更是對孩子專注力和抗壓力的嚴峻考驗。賽場上，孩子需面對諸多場外干擾，保持專注于自己的比賽至關重要。同時，在比分落后時能否保持專注，也是抗壓能力的體現。

此外，閱讀力、復現力和時控力也在運動比賽中得到體現。傳統的閱讀能力常被等同于閱讀書籍的能力，但孫吉芯認為，它更應是理解這個世界的能力。比賽中常提到“閱讀比賽的能力”，即在不同階段判斷何時該進攻、防守、休息或替換，這恰恰是人生中知進知退、靈活應變的重要能力，也是孩子需要在比賽中著力培養和復現的。

“當前中國孩子亟需加強的能力，是在生活和比賽中運用所學知識。”孫吉芯所強調的“復現力”，即能否將平時訓練的內容在實際中展現出來。

新東方自涉足教育行業起，便開啟了其跨界之旅，從直播電商到文化旅游，雖領域多變，但核心業務始終如一，即培養“能說會道”的能力。更準確地說，新東方擅長將枯燥知識以有趣方式傳達給大眾，讓學習變得生動有趣。

如今，文旅已成為新東方業務版圖中的重要一環。對于川藏這片文化深厚的土地，孫吉芯向《每日經濟新聞》記者透露了他們的定位：“做川藏文旅，我們要做‘有文化的旅行家’。”

孫吉芯表示，講解是新東方文旅核心業務之一。他們投入了大量精力，確保每一位游客都能享受到專業、生動的講解服務。與傳統講解人員相比，新東方的講解員不僅僅是簡單地背誦講解詞，而是將講解視為一份事業來經營。講解內容經過查閱大量資料，甚至按照寫論文的標準精心準備，既保證了內容的專業性和準確性，又融入了講解員的個性與風格，使得每一次講解都成為一次獨特的體驗。

“目前行業內還沒有發現其他公司有能力做到這一點，這正是新東方的特長所在。”孫吉芯向記者坦言，與傳統旅行公司相比，新東方的優勢在于兩點：一是做有文化的旅行家；二是如俞敏洪老師說的，為所有體驗者提供獨特的人生體驗。