跟著賽事、演出、美食、影視游四川！實(shí)施方案出臺(tái)

辦好國際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯、2025年英雄聯(lián)盟全球總決賽冠亞軍決賽等賽事；發(fā)布一批“跨城觀演”主題線路和產(chǎn)品，推出惠游景區(qū)、街區(qū)、博物館等優(yōu)惠政策；支持成都建設(shè)“世界美食之都”；打造具有國際影響力的影視文旅目的地……

記者從四川省文化和旅游廳獲悉，為貫徹落實(shí)省委十二屆七次全會(huì)精神，近日，四川省文化和旅游廳、四川省商務(wù)廳、四川省體育局、四川省廣播電視局聯(lián)合制定《“四個(gè)跟著游四川”實(shí)施方案》，即“跟著賽事游四川”“跟著演出游四川”“跟著美食游四川”“跟著影視游四川”，聚力打造“錦繡天府·安逸四川”品牌，推動(dòng)“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”深度融合發(fā)展。

“跟著賽事游四川”

四大重點(diǎn)任務(wù)推動(dòng)文旅體深度融合

如今，賽事流量熱潮澎湃，“跟著賽事去旅行”成為拉動(dòng)消費(fèi)重要引擎。《“跟著賽事游四川”實(shí)施方案》提出，將充分整合文化、旅游、體育、消費(fèi)等方面政策資源，聚焦“引進(jìn)知名賽、多辦傳統(tǒng)賽、打造自主賽”，發(fā)布“蜀里安逸促消費(fèi) 跟著賽事游四川”賽事目錄，推出“跟著賽事游四川”系列線路、產(chǎn)品，推動(dòng)文旅體深度融合，釋放消費(fèi)活力。

發(fā)揮賽事效應(yīng)、推動(dòng)深度融合、釋放消費(fèi)活力，《“跟著賽事游四川”實(shí)施方案》明確四大重點(diǎn)工作：培育并引進(jìn)各級(jí)體育賽事、建設(shè)文旅體融合發(fā)展載體、打造文旅體融合消費(fèi)品牌、豐富文旅體消費(fèi)產(chǎn)品供給。

其中，培育并引進(jìn)各級(jí)體育賽事方面，提出既要以辦好國際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯、2025年英雄聯(lián)盟全球總決賽冠亞軍決賽等賽事為基礎(chǔ)，不斷引進(jìn)國際國內(nèi)重大賽事；也要持續(xù)舉辦“三大球”城市聯(lián)賽、“星火杯”青少年錦標(biāo)賽等傳統(tǒng)賽事，因地制宜舉辦馬拉松、越野跑等路跑賽事，充分發(fā)揮傳統(tǒng)賽事引流作用；還將培育綠道健身·體育公園運(yùn)動(dòng)會(huì)、川籍農(nóng)民工運(yùn)動(dòng)會(huì)、“百城千鄉(xiāng)萬村·社區(qū)”全民健身系列賽事活動(dòng)、“全域天府”系列賽等本土賽事活動(dòng)品牌，打造自主IP體育賽事。

探索讓賽事“走出”賽場，方案中還提出整合博物館、體育中心、旅游集散中心、旅游景區(qū)、休閑街區(qū)等載體，融入智能健身、AR導(dǎo)覽、非遺工坊等功能，建設(shè)運(yùn)動(dòng)文化體驗(yàn)、騎行藝術(shù)長廊、山水運(yùn)動(dòng)度假等特色項(xiàng)目，培育一批文體旅融合主題街區(qū)。

“跟著演出游四川”：

推進(jìn)“以演促旅，以旅帶演”跨區(qū)域文旅融合發(fā)展新模式

四川是中西部地區(qū)營業(yè)性演出的最大票倉，演出場次、票房收入等均居于全國第一方陣。進(jìn)一步發(fā)揮演出經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)，《“跟著演出游四川”實(shí)施方案》提出，充分利用四川豐富的文旅資源和獨(dú)特的演出市場優(yōu)勢，構(gòu)建“跟著演出游四川”長效聯(lián)動(dòng)機(jī)制，推進(jìn)“以演促旅，以旅帶演”跨區(qū)域文旅融合發(fā)展新模式，培育觀演與旅游雙向賦能良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)，有效激發(fā)二次消費(fèi)。

圍繞這一目標(biāo)，方案提出將從加強(qiáng)內(nèi)容支撐、培育高品質(zhì)演出劇目，加強(qiáng)跨界聯(lián)動(dòng)、推出“演出+旅游”多元產(chǎn)品，加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作、建立“跨城觀演”新模式，加強(qiáng)宣傳推廣、建立立體化推廣體系四個(gè)方面著力。

在推動(dòng)“跨城觀演”方面，將每年度梳理全省優(yōu)質(zhì)演出項(xiàng)目，發(fā)布一批“跨城觀演”主題線路和產(chǎn)品，推出惠游景區(qū)、街區(qū)、博物館等優(yōu)惠政策，推出一批主題演藝旅游直通車。鼓勵(lì)演出劇院與旅游交通、旅游住宿等市場主體創(chuàng)新合作，推出票根觀演專屬景區(qū)、美宿、美食優(yōu)惠套餐，為跨城觀眾提供便利，建立“跨城觀演”聯(lián)動(dòng)格局，全方位推動(dòng)“跨城觀演”成為文化消費(fèi)新潮流。并聚焦四川省原創(chuàng)歌曲大賽、中國（四川）民族音樂周、蓉城之秋成都國際音樂季、紅原雅克音樂節(jié)、康定情歌音樂節(jié)等有影響力的演藝品牌，打造“跨城觀演”品牌項(xiàng)目，充分激活演藝消費(fèi)活力。

“跟著美食游四川”：

培育新產(chǎn)品新場景新業(yè)態(tài) 打造文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)

川菜作為中國四大菜系之一，以“一菜一格，百菜百味”的獨(dú)特魅力風(fēng)靡海內(nèi)外。《“跟著美食游四川”實(shí)施方案》提出聚焦“吃在天府”，培育“跟著美食去旅行”新產(chǎn)品新場景新業(yè)態(tài)，形成上下聯(lián)動(dòng)、部門協(xié)同、企業(yè)參與、多向融合、全民共享的發(fā)展模式，著力打造四川美食金字招牌，繪制“跟著美食游四川”巴蜀味道鮮香圖景，打造文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。

根據(jù)方案，將開展完善美食品牌體系、豐富美食產(chǎn)品體系、打造體驗(yàn)消費(fèi)場景、加強(qiáng)品牌宣傳推廣四項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。

其中完善美食品牌體系方面，持續(xù)優(yōu)化完善美食名錄、美食類非遺代表性項(xiàng)目名錄，宣傳推廣天府名菜、名廚、名店和非遺美食體驗(yàn)空間，提升“味美四川”、非遺美食品牌影響力。支持成都建設(shè)“世界美食之都”。豐富美食產(chǎn)品體系方面，將結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)慶、民俗活動(dòng)，推出特色鮮明的美食菜（飲）品、年夜飯等主題產(chǎn)品，推出一批節(jié)氣美食。

同時(shí)，以“融合”打造體驗(yàn)消費(fèi)場景，將在重點(diǎn)賓館飯店、老字號(hào)和傳承人主理餐廳、機(jī)關(guān)社區(qū)食堂等場所重點(diǎn)打造一批美食體驗(yàn)空間，依托歷史文化街區(qū)、古城古鎮(zhèn)、景區(qū)景點(diǎn)、美食街區(qū)等遴選建設(shè)美食街區(qū)（體驗(yàn)中心），圍繞辦好世界川菜大會(huì)、舉辦川菜非遺技藝大賽、依托中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)舉辦“國際非遺美食周”、中餐非遺大會(huì)等培育美食品牌活動(dòng)。

“跟著影視游四川”：

打造具有國際影響力的影視文旅目的地

《“跟著影視游四川”實(shí)施方案》提出充分整合影視、文化、旅游等方面政策資源，釋放精品影視劇長尾效應(yīng)，推出“跟著影視游四川”系列線路，構(gòu)建“創(chuàng)作拍攝—場景轉(zhuǎn)化—應(yīng)用創(chuàng)新—消費(fèi)延伸”全產(chǎn)業(yè)鏈條，形成“以影促旅，以旅帶影”的良性循環(huán)，打造具有國際影響力的影視文旅目的地，實(shí)現(xiàn)“一部劇帶火一座城，一座城反哺百部劇”。

方案提出，將開展創(chuàng)作影視文藝精品、創(chuàng)新“影視+文旅”模式、提升影視旅游區(qū)域影響力、提升四川文旅影響力四方面重點(diǎn)工作。

具體來看，一方面是從內(nèi)容供給上提升四川影視影響力，以影視與文旅“雙向選題”，從策劃選題、備案立項(xiàng)、拍攝創(chuàng)作、播出宣推等各環(huán)節(jié)，推進(jìn)四川文旅元素全鏈條融入“川派影視”，通過完善影視拍攝服務(wù)品牌建設(shè)、完善基礎(chǔ)設(shè)施等措施吸引國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)劇組入川拍攝。另一方面則重點(diǎn)轉(zhuǎn)化影視流量，著力挖掘電影制片廠、文化名人故居、經(jīng)典拍攝地、取景地、劇組駐留地等物質(zhì)文化遺產(chǎn)推出跟隨熱門影視劇的四川拍攝足跡，設(shè)計(jì)專屬重溫打卡之旅，通過場景復(fù)刻、科技賦能，強(qiáng)化游客沉浸式體驗(yàn)，打造“劇本式旅游”路線，讓游客在“走劇情，游實(shí)景，購文創(chuàng)，住民宿”中體驗(yàn)主角歷程，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的沉浸感、情感黏性和復(fù)購可能，實(shí)現(xiàn)熱門影視作品從“內(nèi)容爆款”到“文旅長尾”的價(jià)值轉(zhuǎn)化。