韓束官宣王嘉爾為品牌全球代言人；海關總署稱中國潮玩成外貿出口新亮點丨消費早參

每經記者｜舒冬妮    每經編輯｜魏官紅    

｜ 2025年10月14日 星期二 ｜

NO.1 韓束官宣王嘉爾為品牌全球代言人

10月13日，上美股份旗下核心品牌韓束正式宣布明星藝人王嘉爾擔任品牌全球代言人，系王嘉爾首次代言國貨美妝品牌。目前，上美股份加速推進全球化戰略，已覆蓋俄羅斯、越南、馬來西亞等多個國家，此番將借助王嘉爾歐美、東南亞粉絲基礎加速出海。韓束品牌2024年營收為55.91億元，同比增80.9%，抖音GMV 67.84億元，蟬聯美妝TOP1。

點評：國際明星代言有望進一步提升韓束高端化形象與海外認知度，短期催化社媒熱度及新品銷售，中長期來看，國際化渠道鋪貨及品牌溢價兌現。投資者可關注上美股份后續海外銷售數據及明星代言帶動的新客轉化率。

NO.2 ZARA將在上海再開大型旗艦店

西班牙快時尚品牌ZARA將在上海再開一家超大型旗艦店，該店選址淮海路。從最新效果圖看，將有五層零售展示空間。該品牌稱，該旗艦店將引入其最新科技創新嘗試，以提供更新一代的消費者體驗，該店開業時間目前定為2026年上半年。

點評：一線核心商圈再落重子，彰顯ZARA對中國高端客流的信心，也有望為母公司Inditex在華銷售貢獻增量。短期看，大型旗艦店租金與裝修投入較高，若銷售轉化不及預期，將稀釋利潤率；中長期看，科技體驗和場景化陳列有助于強化品牌黏性，并帶動周邊商圈客流。投資者可關注公司大中華市場同店銷售及坪效變化，以判斷旗艦店戰略成效。

NO.3 永輝超市三年內將進行商品中心化變革

10月13日，永輝超市舉行“2025新品發布會”，會上公布了一系列超市調改的最新情況與未來發展計劃。2025年1月至8月，員工累計分紅超3100萬元，單店最高月分紅超30萬元；目前百余家調改門店聚焦品質與低價結構，三年目標打造100個億元級大單品。公司表示將借鑒胖東來理念，結合區域差異推進商品中心化變革，2029年自有品牌將擴至500個。

點評：百店調改和億元單品計劃顯示永輝正加速剝離傳統大賣場模式，轉向“品質平價和零渠道費”供應鏈改革，短期驗證調改紅利；但胖東來模式能否在全國復制、戰略伙伴與SKU的擴張節奏仍需觀察客流與坪效數據。若調改門店同店銷售持續向上，成本結構優化兌現，估值修復空間可期；反之商品中心化投入加大而銷售不及預期，利潤彈性將受壓制。

NO.4 海關總署稱中國潮玩成外貿出口新亮點

10月13日，海關總署副署長王軍在國新辦舉行的新聞發布會上表示，近年來，不少國貨潮品成為全球爆款，受到海外消費者青睞，成為我國外貿出口新亮點。今年前三季度，我國出口節日用品、玩偶、動物造型玩具超過500億元，銷往全球200多個國家和地區，其中許多都屬于國貨潮品。王軍指出，這些產品火遍全球，體現的是中國傳統文化的影響力，彰顯的是外貿企業的創造力，依托的是中國制造的硬實力。

點評：海關總署定調“新亮點”為行業背書，短期提振板塊情緒；中長期看，傳統文化IP和智造供應鏈構筑護城河，消費者可關注擁有原創IP及海外渠道的產品訂單彈性。

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