換道搶跑，八年裂變：川酒集團企業品牌價值達856.27億元

每經編輯｜蒙錦濤    

11月18日，川酒集團“十五五”戰略發布暨2025品牌大會（以下簡稱“發布會”）在成都盛大舉行，會上發布川酒集團企業總體品牌價值為856.27億元。此次品牌價值評定，由每日經濟新聞品牌價值研究院聯合清華大學經濟管理學院中國企業研究中心組成研究團隊，經過數月研究完成，并形成《2025川酒集團品牌價值報告》。

營收持續增長

造就856.27億元品牌價值

當下，不少研究機構都在針對品牌價值進行量化研究，其中清華CBRC品牌價值評估模型在眾多模型中極具代表性。該模型以清華大學多年來在品牌領域的學術研究積累為基礎，集理論、數據、智庫三位一體開發，具有充分的權威性和專業性。

川酒集團成立以來，營收持續增長，2024年集團本部及聯盟酒企營收突破380億元，成為四川省首批全能型總部企業，2025年位列四川企業100強第27位。憑借優秀的營業收入和營業利潤，川酒集團的均衡財務收益隨之提升，研究團隊根據清華CBRC品牌價值評估模型，得出川酒集團品牌價值。

白酒企業的品牌價值與其獨特基因緊密相連。產地淵源、歷史積淀、人文底蘊等共同構成企業地理標志品牌資產，成為其不可復制的核心競爭力，可持續增強消費者對企業的識別度、認可度與好感度。研究團隊根據地理標志品牌價值的評估模型，對“川酒”地理標志品牌認知強度溢價與地理標志正面聯想強度溢價兩部分進行評估，得出2025年“川酒”地理標志品牌價值。

由品牌價值評估加上地理標志品牌價值評估，構成川酒集團856.27億元企業品牌價值。

川酒集團品牌價值升維密碼

品質、品牌、文化

品牌作為企業關鍵資源，是企業贏得長期競爭、實現可持續發展的核心命脈。在對川酒集團進行深入考察后，研究團隊認為川酒集團的品牌價值與其堅持差異化發展的經營戰略密不可分。

“十四五”期間，川酒集團堅持“換道搶跑，五環同行”發展戰略，走出了一條與名酒企業差異化的發展道路。在發布會上，川酒集團黨委書記、董事長曹勇表示，“川酒集團以品質為先、品牌為魂、文化為基，已成為中國最大的原酒生產商和供應商、中國最大的白酒定制商、中國最大的國優品牌運營商，擁有全國頂尖的白酒技術團隊。”

在品質上，川酒集團建成中國輕工業白酒釀造工程技術研究中心、川酒原酒工程技術研究中心、院士專家工作站、大師工作室，通過了檢驗檢測機構資質認定（CMA）、質量管理體系認證（ISO 9001）、危害分析與關鍵控制點體系認證（HACCP）和純糧固態的認證審核，聚集了由6名院士領銜的高層次人才隊伍，打造川酒研究院，為產品品質提供了堅實的智力支持和技術保障。

在品牌上，川酒集團依托“品牌復興、戰略并購、市場重構”三大驅動力，助力全國41個城市的區域品牌重煥生機，重塑品牌強勁生命力。同時，打造“川酒原酒”產業品牌，成為“中國原酒大王”；升級“敘府”“赤渡”等品牌，深耕口糧酒賽道；塑造“國釀”等技術標桿品牌，鑄就技術典范。川酒集團講好川酒故事，傳承千年酒脈，讓消費者在品味美酒的同時，感受到川酒文化的獨特魅力，獲得了市場的認可與信賴。

在產業文化上，川酒集團堅持以“聚勢”凝聚產業力量，以“共贏”開辟價值新局。川酒集團通過“平臺+共享”模式，整合了省內外260余家酒企、5萬口窖池，打造“中國原酒夢工廠”“川酒原酒聯盟”，構建起數字化、智能化、標準化、集約化、可視化、可溯源的現代化生產體系。同時，通過“四基地一園區一中心”的產業基礎及首創的“中國白酒芯片”酒體設計系統，為酒業創業者開創了“不建酒廠，擁有酒廠；不建窖池，擁有窖池”的全新產業模式。

站在“十五五”新的起點上，川酒集團提出以“強本增效五環驅動”發展戰略為總牽引，堅定筑牢原酒產業根基，精耕品牌口糧酒、定制酒、散酒三個核心賽道，激活科技研發引擎，加速實現從資源優勢向發展優勢、從傳統企業向科技型企業的歷史性跨越，邁入中國白酒第一方陣。

“川酒”地理品牌溢價

推進區域經濟提質增效

此次“川酒”地理標志品牌價值評估，為川酒集團提供了清晰的發展指引，更可有效發揮地理標志的聚合與耦合作用，帶動區域內酒企共同發展。這一具象化的價值體量，向消費者清晰傳遞了“川酒”地理標志的內在價值。

一是產地價值。在“十四五”收官之際，從產品結構優化到品牌價值提升，從市場份額鞏固到深度創新，“川酒甲天下”的生命力正煥發出更大的潛力。“原酒產能和品牌集群”作為四川白酒的雙核優勢，帶來強勁的發展勢能。川酒集團作為四川省委、省政府主導組建的大型綜合性國有企業，持續深耕宜賓、瀘州、成都等核心產區，重資產建成四大生產基地，輕資產構建“中國原酒夢工廠”與“川酒原酒聯盟”，形成年產純糧原酒約60萬噸、儲能達100萬噸的綜合實力，充分釋放了產區集聚所帶來的巨大價值。

二是歷史價值。中國作為酒文化的發源地，釀酒歷史綿延數千年，而川酒更是其中不可忽視的璀璨篇章。眾多川酒品牌承載著深厚的歷史積淀，在歲月流轉中鑄就了獨特的品牌內涵。川酒集團在傳承中創新、在挖掘中振興，持續打造“敘府”“二峨”“赤渡”等國優品牌，復興全國41個區域品牌，不僅提升了這些老牌名酒的市場聲量，更系統梳理并弘揚了其背后深厚的文化基因，形成強勁的品牌合力。

三是人文價值。數千年來，川酒文化源遠流長，技藝傳承生生不息，離不開一代代釀酒匠人對傳統工藝的堅守與創新。川酒集團匯聚的老品牌、老窖池與老匠人，承載著獨特的人文精神與釀造智慧，其產品不僅以醇厚風味贏得市場，更以豐厚的文化底蘊為核心競爭力展現出獨特的品牌魅力。

品牌鑄就價值，價值定義未來。川酒集團天然承接了產地所賦予的區位優勢與品牌價值，并在新的發展階段中，不斷將其轉化為可持續的競爭力與發展勢能；同時，以“差異化發展”的特殊戰略視角成就了非凡品牌。八年積淀，鑄就856.27億元品牌價值，這既是對企業綜合實力的權威認證，更開創了一條可供行業借鑒的高質量發展路徑，為眾多白酒企業的轉型與升級提供了典型范本。

（文章內容僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。）

編輯|蒙錦濤