規模遠超往屆的全運會吸金多少？賽事流量為廣東帶來“潑天”消費量

每經記者｜孔澤思    每經編輯｜魏官紅    

蘇炳添最后一跑 圖片來源：每經記者 孔澤思 攝

11月21日，第十五屆全國運動會（以下簡稱全運會）落下帷幕。

本屆全運會由粵港澳三地聯合承辦，設競技比賽項目34個大項419個小項、群眾賽事活動23個大項166個小項。這是歷屆中規模最大的一屆全運會，也是全運會第一次走進香港與澳門。

在競技場之外，賽事的火熱流量為粵港澳大灣區帶來了巨大的消費增量。據公開統計數據，本屆全運會可售門票預計超500萬張，這意味著相當數量游客的吃、住、游消費留在了大灣區。

超越賽事的消費輻射力

全運會吸金多少？國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇11月18日在接受采訪時介紹，據統計，截至11月16日，本屆全運會市場開發（包括贊助、捐贈、特許經營、門票）收入18.4億元。

消費增量首先來自酒店、機票等旅游場景。本屆全運會可售門票預計超500萬張，賽事期間，多場熱門比賽一票難求。

在全運會的帶動下，截至11月16日，廣州和深圳共接待游客1804.9萬人次，旅游消費金額同比分別增長15.33%和24.48%，賽事活動對文旅消費帶來了強勁拉動。

全運會期間，持各項賽事門票的旅客，可以在廣東省內超100家4A級以上景區享受專屬的折扣福利，不少景區還可以憑票免費游玩，為廣東帶來“潑天”人流量。

乒乓球男團的金牌戰結束 圖片來源：每經記者 孔澤思 攝

去哪兒旅行數據顯示，全運會對賽事承辦城市的住宿消費拉動效應顯著。美團旅行數據顯示，全運會期間，前往廣州、深圳、珠海等地的機票預訂量同比增長26%。

在餐飲方面，抖音生活服務數據顯示，全運會開幕首周，廣州餐飲消費額同比增長145%，其中粵菜同比增幅159%。同期，深圳餐飲消費額同比增長140%。

特許商品銷售也成為全運會消費的一大亮點。以中華白海豚為原型的吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”在全運會期間廣受網友喜愛，多款玩偶引得游客排隊熱搶。截至11月15日，全運會特許商品銷售額已達6.8億元。

賽事經濟將成為發展引擎

全運會助推粵港澳體育消費和賽事經濟發展，也讓更多城市看到賽事背后的機遇。

2023年，廣東省體育產業總規模超7000億元，占全國總量的五分之一。廣東體育用品制造領域穩步增長，今年前三季度，廣東省體育用品制造銷售收入同比增長7.7%，較全省制造業平均增速高1.9個百分點。

在近期舉辦的新聞發布會上，深圳市政府副秘書長吳筠闡述了推進體育消費和賽事經濟的總體規劃，他表示深圳將做大做強體育消費和賽事經濟，包括每年舉辦100項以上有較大國際知名度和影響力的賽事活動。深圳還將打造“一日比賽、多日停留”的消費模式，促進賽事流量轉化為經濟增量。

澳門特區政府在2024年財政年度施政報告明確提出建設“體育之城”，與深圳一河之隔的香港更早提出打造“體育盛事之都”。

2024年，香港有超過240項盛事活動，據推算共吸引旅客逾200萬人次，為香港帶來約75億港元消費額及45億港元經濟增加值。今年全運會上，香港單車館、啟德體育園等場館預計將吸引超過10萬人次觀眾進場觀賽。

政策也充分鼓勵賽事經濟發展。今年9月，國務院辦公廳印發《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》，提出培育體育產業增長點。目標到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事，體育產業發展水平大幅躍升，總規模超過7萬億元。