抖音、閱文等搶灘漫劇賽道:IP紅利之下，誰先破解盈利魔咒？

每經記者｜杜蔚 實習記者 李雨冰    每經編輯｜魏官紅    

“日均上新百部”“制作成本上漲”……快速奔跑了幾年的微短劇，如今內容愈發同質化，流量成本飆升等問題開始桎梏行業發展。紅海之下，資本市場盯上了漫劇。

漫劇以“快、輕、廣”為特點。多位業內人士向《每日經濟新聞》記者指出，漫劇能快速實現文字到視覺的轉化，覆蓋更年輕的用戶群體。

記者粗略統計發現，當前，涌入漫劇賽道的玩家不容小覷，既有抖音、快手這類平臺型選手，還有閱文集團（以下簡稱閱文）、中文在線等上市公司。

巨量引擎數據顯示，2025年上半年，漫劇領域已形成供需雙輪驅動的爆發態勢，播放量與點贊量分別實現92%、105%的月復合增長率，市場規模預計突破200億元，相關企業數量呈指數級擴張，或將突破數十萬家。

在此背景下，催生了一批聚焦漫劇的頭部制作公司。研究咨詢機構DataEye的統計顯示，江西瓜醬文化傳媒有限公司、鄭州奇想文化傳播有限公司（以下簡稱奇想文化）、北京友和卓誼信息技術有限公司旗下劇場號分別占據8席、4席、2席，三家機構合計包攬前30名近半數席位。

深受市場關注的是，由技術與資本共同驅動的漫劇，能否成為影視行業的下一個突破口？

資本“改道”漫劇？平臺、上市公司紛紛下注

近些年，微短劇以刷屏之勢席卷而來，當前日均上線超百部，龐大的數量讓觀眾直呼“看不過來”。

DataEye發布的《2024年微短劇行業白皮書》顯示，2024年，中國微短劇市場規模已達504億元，用戶超6.62億。然而，繁榮背后是激烈的同質化競爭：2025年1月至8月，主要綜合性視頻平臺上線橫屏微短劇325部，同比增長24.52%；預計2025年全年獨立完整制作并上線的豎屏劇約為4萬部。制作成本同步上漲，普通劇集已普遍升至40萬元/部~70萬元/部，投資超百萬元的精品劇數量也明顯增多。

在內容紅海與流量成本的雙重擠壓下，制作更快、成本更低的漫劇被視為行業新出路。

巨量引擎的數據顯示，2025年上半年，漫劇劇目供給量月復合增長率高達83%，流水增長12倍；觀研發布的報告顯示，今年6月~8月，在投漫劇播放總量突破95億次，9月單月抖音平臺上線超6500部，產能已逼近真人短劇。

面對新賽道，各大平臺迅速布局。抖音發布“漫劇扶持三項政策”，通過番茄小說IP版權池開放、達標項目保底支持和優質作品單片采買扶持創作。快手磁力引擎聯合可靈AI推出“靈感·新紀元AIGC創投計劃”，以聯合出品和聯合運營兩種模式激勵內容生產。B站推出“覺醒計劃”，面向UP主（內容創作者）、MCN（專注于內容創作者的機構）和動畫短劇相關公司，提供30%至100%的成本覆蓋、最高分成80%以及千萬流量支持。

多家上市公司也開始押注漫劇。不久前，手握眾多網絡文學IP的閱文宣布升級“創作合伙人計劃”，推出“漫劇助手”等AIGC（人工智能生成內容）工具。

“AI（人工智能）能突破傳統動漫行業有限的產能瓶頸，以更高的效率讓我們龐大的中腰部IP庫同步進入視覺化通道。”閱文版權業務總經理惠敏告訴《每日經濟新聞》記者，閱文集團已投資醬油動漫。

據記者了解，雙方合作的《魅魔叛主，我反手養成八翼熾天使》單平臺播放超1.5億次，系行業現象級作品。談及后續規劃，閱文方面稱，未來3年，計劃每年上線漫劇不少于400部，其中超50%將改編自閱文IP。

中文在線也在加速布局。據中文在線財報披露，2025年上半年，公司已利用AI技術產出動漫短劇逾百部，自研AI工具鏈已搭建完成，計劃于下半年陸續上線，覆蓋劇本創作、角色設定、畫面渲染等全流程。

此外，中文在線首部AI 3D漫劇——《仙尊歸來：只手鎮人間》上線后登頂抖音動態漫熱榜。

百億元級新賽道商業模式如何突圍？

“這個行業最早時規模非常小，很多制作企業連作坊都算不上，它是漫畫的衍生品，把漫畫的內容再做一次價值變現……直到今天，我們看到一個很大的市場機會，它變成了由技術驅動的消費‘平替’，我們可以去創造各種各樣的東西，包括真人、VR（虛擬現實）、互動等，它帶來了很多可能性。”日前，在閱文舉辦的“漫劇大講堂”活動上，奇想文化聯合創始人李淵在與包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體記者交流時指出，只有在技術的加持下，才能快速地把漫劇做出來拿到市場檢驗受歡迎度。

巨量引擎數據顯示，2025年，漫劇市場規模將突破200億元。

相較于短劇，漫劇的核心優勢在于AI技術帶來的效率革命。“我們可以用四分之一的時間，五分之一的成本去打造70%、80%的效果。”異類創始人陳翔宇向記者透露，其團隊制作120分鐘精品內容的周期，已從過去的2年至3年，縮短至目前的6個月至8個月。

技術賦能也為IP價值釋放開辟了空間。漫劇尤其適合呈現玄幻等短劇難以拍攝的題材，“其實就是短劇拍不了的那些內容。”MOREVFX（墨境天合無錫數字圖像科技有限公司）內容總經理袁冰濤坦言。

動漫形式還拓寬了出海可能，優時創始人袁澤告訴記者，“AI讓網文IP快速漫劇化、走向國際成為可能”。

當“量產”因技術成為可能，“質優”與“持續盈利”便成為真正考驗。漫劇的競爭，正從“技術效率”轉向“故事價值”與“商業生態”的深層較量。

交流中，上述多位從業者均向《每日經濟新聞》記者強調“內容為王”。在醬油動漫創始人黃浩南看來，行業會經歷“產能井噴、內容精品化、漫劇IP化”三個階段，需堅持“故事排第一，技術排第二”。

九紫源AI創始人丁寬表示：“AIGC時代真正比拼的是講故事的能力和審美力。”

“有兩個地方，現在AI沒有辦法完全介入，只能提供輔助歸納總結，一個是劇本（創作），一個是語境（把握）。”李淵補充道。

不過，于風頭漸盛的漫劇而言，深層的挑戰在于商業模式，當前行業盈利主要依賴“投流-充值”的路徑，有待行業玩家破局。對此，黃浩南向記者透露，投流收益占醬油動漫利潤的30%~40%。