可口可樂公司去年營收增長11%超市場預期 今年中國市場銷量或超2019年

每經記者｜張韻    每經編輯｜梁梟    

2月14日，可口可樂公司（NYSE:KO，股價59.59美元，市值2579億美元）盤前發布2022年第四季度及全年財報。2022年全年，可口可樂營收為430.04億美元，增長11%，超出市場預期的428億美元；經營利潤為109.09億美元，增長6%。

營收超預期反映出可口可樂的發展韌勁，但凈利潤增速尚未跟上營收增速，也表明公司仍處于充滿挑戰的宏觀環境中。資本市場對此也存有疑慮，當日公司股價收跌1.67%。

談及中國市場時，可口可樂公司董事會主席兼CEO詹鯤杰（James Quincey）在財報電話會上表示：“我們預期中國市場將回歸常態，銷量或將追平甚至趕超2019年水平。”

無糖可樂與咖啡增長明顯

最新公布的財報數據顯示，可口可樂公司2022年全年的營業利潤率為25.4%，較上年的26.7%有所下降。對此公司方面稱，盡管受益于強勁的營收增長，但還是受到了巨資并購運動飲料BodyArmor、更高的運營成本、市場營銷投入同比增加等不利影響。

放眼全球業務，可口可樂公司在非酒精即飲飲料市場中的價值份額有所增長，其中居家和家庭外渠道的價值份額均上漲。從整體銷量來看，受俄羅斯業務暫停影響，第四季度單箱銷量下降1%，但得益于家庭外渠道的增長與對市場的持續投資，全年單箱銷量增長5%，增長主要來自印度與巴西市場。

圖片來源：每日經濟新聞 資料圖

分地區來看，可口可樂公司在財報中表示，亞太市場第四季度營業收入增長6%，單箱銷量下降1%。盡管有印度與越南市場的增長推動，但中國市場受疫情影響，銷量有所下滑。2022年，在亞太區的非酒精即飲飲料市場中，可口可樂公司的價值份額有所增長，主要得益于印度、澳大利亞、日本和韓國的份額增長。

按品類的單箱銷量來看，含氣軟飲料全年增長4%，其中無糖可樂表現格外突出，第四季度增長9%，全年增長11%，而風味汽水在第四季度單箱銷量下降2%，全年增長5%。

另外，果汁、乳制品和植物基飲料全年增長3%；瓶裝水、運動飲料、咖啡和茶全年增長6%。其中咖啡表現亮眼，第四季度增長11%，全年增長13%，主要系此前由于疫情Costa英國門店關閉（導致的低基數）及Costa咖啡在整個市場的持續擴張所致。

記者注意到，自2016年提出全品類飲料戰略以來，可口可樂公司進行了多維度的產品創新和營銷投入。2022年，公司不僅在含氣飲料方面挖掘元宇宙、IP聯名等元素，還擴增了無糖產品線，在中國市場上新二十余款產品，覆蓋風味汽水、果汁、咖啡和茶等多個品類。

大中華區新帥年初上任

值得一提的是，可口可樂公司在財報中重點提及了關注領導者培養、數字化體驗與可持續包裝三個方面。

可口可樂公司表示，將繼續專注于通過合適的領導者任命和組織架構優化來實現增長戰略，同時為未來培養人才。第四季度，可口可樂宣布了多項高管人事任命。

現任可口可樂總裁兼首席財務官的John Murphy增加了對全球風險投資、瓶裝投資、平臺服務、客戶管理、線上線下數字化轉型的監管職責。Henrique Braun被任命為可口可樂國際業務發展總裁，監管七大運營部門，涵蓋發展中、新興及發達市場的消費者增長，并與歐洲運營部總裁Nikos Koumettis和北美運營部總裁Jennifer Mann共同制定全球運營戰略。

而在Henrique Braun上任的同一天（1月1日），可口可樂大中華區也迎來了新的掌門人，吉路克（Gilles Leclerc）出任可口可樂大中華及蒙古區總裁，這是2020年實施全球新組織架構以來的首次換帥。

這位吉路克是何來頭？據了解，他曾任可口可樂公司麥當勞事業部全球總裁。在此期間，他帶領團隊推進了可口可樂在100多個市場、近3.8萬家麥當勞餐廳的業務增長。除餐飲服務外，吉路克也在可口可樂公司零售渠道有著豐富經驗，曾在法國、新加坡、美國等市場服務過家樂福、麥德龍、Système U等重要客戶。此外，他在可口可樂中國市場曾擔任過3年的大客戶業務總經理，服務全國零售及即飲渠道客戶。

目前，吉路克尚未公開透露未來可口可樂中國將采取怎樣的經營策略。

中國市場將回歸常態

財報中，可口可樂公司發布了2023年全年業績指引，預計2023年全年有機營收增速為7%～8%區間，每股收益增長4%～5%（2022年為2.48美元）。

詹鯤杰表示：“2023年伊始，我們繼續投資于能力構建，并加強與裝瓶合作伙伴的協作，以保持業務靈活性。我們也一如既往地以消費者為導向推動創新和營銷投入，同時充分發揮我們在收入增長管理和執行上的專業能力。”

在預測各市場2023年趨勢時，詹鯤杰認為，中國市場將對可口可樂公司的業務帶來積極影響。在隨后的問答環節，詹鯤杰進一步表示，中國市場將回歸常態，銷量或將追平甚至趕超2019年水平。另外，他提到，2023年將考慮在亞洲開設更多包裝工廠，以此推進全球化布局，并將推出更多的灌裝規格，以適應多樣化的市場需求。

可口可樂中國向記者表示，2022年以來，中國市場兩大裝瓶合作伙伴也在持續投資，優化本土產能布局。

去年7月，中糧可口可樂貴州廠投產，年產能約17萬噸。這是中糧可口可樂的第20家工廠，也是可口可樂中國系統第46家工廠。此外，中糧可口可樂華中飲料有限公司首條無菌果飲生產線和中糧可口可樂黑龍江公司新易拉罐生產線也在去年先后投產。

今年1月，浙江太古可口可樂投資的飲料新生產線在杭州下沙工廠正式落成投產，太古可口可樂昆山項目簽約落戶，計劃總投資額達20億元，目標成為可口可樂系列飲料綠色可持續、智慧創新的研發制造基地和分撥銷售中心。未來5年，太古可口可樂將持續加大在華投資，預計在工廠基礎設施方面投資55億元以上。

封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖