電競破圈撬動“觀賽游城”——從英雄聯盟總決賽落地看四川“文體旅商”融合新范式

這個初冬，一場由世界級電競賽事點燃的文旅熱潮持續席卷成都——

11月9日，2025英雄聯盟全球總決賽（S15）冠亞軍決賽在東安湖體育公園多功能體育館打響，匯聚了全球頂尖電競力量同臺競技，萬余名觀眾見證了“三連冠”傳奇。賽場外，英雄聯盟嘉年華落地春熙路-太古里地標，全城同步打造6個第二觀賽點，成都重點商圈推出“跟著英雄聯盟來旅游”優惠活動。第三方平臺數據顯示，經綜合測算，英雄聯盟總決賽期間，成都主賽場周邊酒店預訂量增長59%，重點商圈客流量同比增長45%，共帶動全市各類消費超2.7億元。

這場承載全球玩家情懷的賽事，不僅為成都帶來了青春的歡騰，更成為四川探索“賽事流量”轉化為“文旅增量”、驅動“百業共融”的一次生動實踐。

創新“1+6+N”全域聯動模式，點燃觀賽游城強力熱潮

落地成都！去年底，2025英雄聯盟全球總決賽冠亞軍決賽城市“官宣”為成都，就引發眾多關注。

作為全國較早發展電競等數字文化創意產業的城市，成都早已與“英雄聯盟”結下深厚淵源，2018年LPL春季賽總決賽、2020年LPL全明星周末、2024英雄聯盟季中冠軍賽（MSI）等“英雄聯盟”重大賽事近年來已相繼在成都舉行。

在文體旅商融合持續邁向深水區的當下，此次全球總決賽冠亞軍決賽落地成都，已不僅僅是一場國際頂級電競賽事的狂歡，更成為“跟著賽事去旅行”的強力引擎。

尤其是賽事創新構建“1+6+N”活動體系聯動全城——除了一個主賽場外，在該市錦江區、高新區、天府新區、金牛區、龍泉驛區、溫江區6個核心商圈及文化地標打造第二觀賽點位，推出粉絲見面會、美食市集、音樂嘉年華等營造可參與、可體驗、可消費的“電競+”場景。同時在重點商圈組織開展“跟著英雄聯盟來旅游”活動，購買英雄聯盟決賽門票觀眾可憑票根享受線下餐飲、景區、酒店、家政及購物等特惠權益，以N個聯動消費節點讓熱度從“一點”到“全域”。

成都龍泉驛區打造的第二觀賽點

數據顯示，當天主賽場吸引超1.1萬名觀眾現場觀賽，其中省外觀眾占比達85%，境外觀眾占比達10%。6個第二觀賽點累計吸引近12萬名觀眾參與，省外觀眾占比約33%。其中，龍泉驛東安湖公園書香廣場第二觀賽點同步舉行“2025蓉城電競·城市派對”，單日帶動東安湖片區客流量達5萬人次。

在當天萬名觀賽觀眾中，來自維也納的Matteo第一次來中國，除了觀賽，還把成都大熊貓繁育研究基地列為“必打卡項”。“看熊貓和看決賽，都是我這次來成都的目的。”Matteo說。

與Matteo一樣，在“賽事+旅行”風潮和系列優惠政策拉動下，近半數外地（含境外）觀眾在參與賽事前后選擇在蓉停留游玩，成都大熊貓繁育研究基地、寬窄巷子、武侯祠、青城山—都江堰景區、成都博物館等代表性景區景點更是熱門選擇。

當“英雄聯盟”的“遠古巨龍”投影在成都夜空，電競票根變成景區入場券，彰顯出了“觀賽游城”在更廣范圍的溢出效應。來自第三方平臺統計數據顯示，本次賽事共帶動全市各類消費超2.7億元，涵蓋交通、住宿、餐飲、購物和景區等消費。

持續延伸融合邊界，釋放更多疊加效應

比賽雖已落幕，熱潮仍在持續。社交媒體上不少電競愛好者還在熱切討論——下個月他們還要來成都觀看Blast DOTA2大滿貫賽。

作為“王者榮耀”的誕生地，成都已成為全國電競重鎮，《2024年中國電子競技產業報告》顯示，2024年成都電子競技線下賽事舉辦數量僅次于上海，位居第二。

今年，四川出臺支持文化和旅游深度融合發展、做大做強文化旅游業的一攬子支持政策，更顯示出搶抓機遇，以吸引更多包含電競在內的國際頂級重磅賽事落地的力度。其中包括對重大文旅消費活動、國際重大體育賽事活動給予獎補，最高可達600萬元。這樣真金白銀的大力度，在業界引起了眾多關注。

成都龍泉驛區打造的第二觀賽點

另一方面，借助賽事流量入口轉化為文旅流量，持續以全盤考量探索撬動上下游消費鏈條，釋放“賽事+文旅+百業”的疊加效應。

今年8月，四川省文化和旅游廳出臺跟著賽事、演出、美食、影視游四川4個實施方案。記者了解到，其中《“跟著賽事游四川”實施方案》明確提出探索讓賽事“走出”賽場，整合博物館、體育中心、旅游集散中心、旅游景區、休閑街區等載體資源，培育一批文體旅融合主題街區。

據悉，賽事落地期間，成都還探索積極發動各大商超、酒店、文旅場所等主動積極加入聯動陣營，以主題布置、專屬活動等形式打造沉浸式體驗場景。為更好服務全球觀眾更便捷“看比賽、吃美食、住好宿、享樂購、逛景區”，還推出免費專線公交、發布“電競文旅消費地圖”等暖心服務，增設多個翻譯服務點，讓電競IP破圈成為一場青春活力的城市文化“聚會”。

“賽后不是結束，而是新的開始。”作為幾次大型電競賽事的主辦地，成都市龍泉驛區文廣體旅局相關負責人介紹，下一步將依托本地產業基礎和場館資源，重點對接國際級電競賽事、職業俱樂部訓練基地和行業峰會落戶，打造具有全國影響力的電競產業新高地，同時加大力度引入電競主題酒店、互動體驗館、周邊零售店等業態，推動電競和當地業態的深度融合，構建起更加完善的“賽前觀演—賽中體驗—賽后休閑”消費鏈。

活動方供圖