超四成外地觀眾為《瘋狂動(dòng)物城2》沖遼寧IMAX GT廳，IMAX CHINA首席執(zhí)行官孟丹青揭秘文旅新野心

每經(jīng)記者｜畢媛媛    每經(jīng)編輯｜張益銘    

過(guò)去，人們?yōu)榱艘粋€(gè)展覽、一條街道、一片海邊去到一座城市。如今，理由變得意想不到：一塊大銀幕。

12月12日，在每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合海南國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局于海口舉辦的“2025第十四屆上市公司發(fā)展年會(huì)·國(guó)際消費(fèi)新機(jī)遇專場(chǎng)”上，IMAX CHINA首席執(zhí)行官孟丹青的發(fā)言引發(fā)業(yè)界關(guān)注。

孟丹青指出，IMAX的DNA源自科技館和博物館，其獨(dú)特的體驗(yàn)方式與普通電影截然不同。他強(qiáng)調(diào)，通過(guò)科技與內(nèi)容的結(jié)合，IMAX能為消費(fèi)者提供不一樣的沉浸式體驗(yàn)，這種體驗(yàn)比觀看更深刻。

以此為基礎(chǔ)，IMAX在中國(guó)已擁有800多個(gè)銀幕，覆蓋120多個(gè)城市，并計(jì)劃明年大力推廣博物館與科技館業(yè)務(wù)，使沉浸內(nèi)容從院線走進(jìn)文化場(chǎng)景。

孟丹青表示，遼寧科技館的IMAX GT銀幕在《瘋狂動(dòng)物城2》上映期間吸引了大量外地觀眾，其中45%來(lái)自城市之外。這是一個(gè)逐漸成型的消費(fèi)行為，IMAX希望觀眾不僅是“看”，而是從影院走出去，還能“記得住”。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

為什么知識(shí)體驗(yàn)需要“沉浸感”？

“IMAX的核心優(yōu)勢(shì)并非讓觀眾‘看故事’，而是讓他們穿越進(jìn)去。”孟丹青在圓桌現(xiàn)場(chǎng)，提出了對(duì)傳統(tǒng)影院體驗(yàn)的反思。他認(rèn)為，體驗(yàn)一個(gè)展和看一個(gè)展完全不同：“IMAX的價(jià)值在于把知識(shí)變成體驗(yàn)、把信息變成故事，真正將觀眾‘帶進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)’。”

技術(shù)沉浸是IMAX的基礎(chǔ)設(shè)施。孟丹青強(qiáng)調(diào)，要想讓人真正“進(jìn)到內(nèi)容里去”，優(yōu)質(zhì)硬件是第一步，“激光、聲音和巨大的銀幕”必須足夠好，否則體驗(yàn)無(wú)法建立。他解釋，這些技術(shù)讓觀眾不再是坐在座位上看屏幕，而是仿佛置身于事件空間，仿佛站在發(fā)射架下仰望火箭，仿佛與宇航員一起太空行走，這種體驗(yàn)記憶遠(yuǎn)比傳統(tǒng)信息記憶更長(zhǎng)久。

另一方面，文化沉浸得先有具體內(nèi)容，再在這之上形成敘事。孟丹青指出，在博物館或科技館等場(chǎng)景中，傳統(tǒng)展陳往往是靜態(tài)、片段式的。觀眾看到的是信息，但往往無(wú)法形成記憶。這是很多文化場(chǎng)館共同的痛點(diǎn)。“游客在海南參觀博物館或景點(diǎn)時(shí)，通過(guò)IMAX技術(shù)觀看內(nèi)容，會(huì)留下深刻印象，難以忘懷。”

在活動(dòng)上，他反復(fù)提到IMAX與場(chǎng)館內(nèi)容聯(lián)動(dòng)的實(shí)操思路。首先，IMAX會(huì)根據(jù)場(chǎng)館類型量身制作內(nèi)容，使游客體驗(yàn)從展窗自然延伸到大銀幕，從而形成一個(gè)更完整、更深化的敘事閉環(huán)。比如，在建造中的大熊貓基地IMAX影院里，游客看完真實(shí)的大熊貓后，可以進(jìn)入影廳觀看IMAX制作的《大熊貓》紀(jì)錄片，以沉浸體驗(yàn)了解大熊貓在野外的一天、它們的自然習(xí)性。

在肯尼迪航天中心的IMAX影院，游客既能親眼見(jiàn)證火箭升空，又可以借助IMAX影片感受宇航員抵達(dá)空間站后的生活，與他們一起太空漫步。這種從真實(shí)到沉浸的雙重體驗(yàn)，是IMAX在內(nèi)容深度設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵嘗試。

孟丹青在現(xiàn)場(chǎng)提及，與文旅景區(qū)的展陳聯(lián)動(dòng)是他們推進(jìn)沉浸體驗(yàn)的另一個(gè)重要方向。“IMAX攝影機(jī)曾經(jīng)跟隨NASA上過(guò)太空、下潛過(guò)海底，還攀登過(guò)珠穆朗瑪峰。”

他還舉了一個(gè)接地氣的例子：“與華納兄弟聯(lián)合制作的3D影片《海底世界》，由金·凱瑞擔(dān)任解說(shuō)，這部片與三亞的海洋文化高度契合。如果在亞特蘭蒂斯酒店布局IMAX銀幕，將形成從看海底到看《海底世界》的天然閉環(huán)。”他認(rèn)為，這種“從真實(shí)到沉浸”的雙重體驗(yàn)，會(huì)在攜程等平臺(tái)上形成高熱度推薦，也將在小紅書等社交平臺(tái)自然形成傳播的城市標(biāo)簽和旅行靈感。

45%觀眾專程打卡，《瘋狂動(dòng)物城2》帶火IMAX城市消費(fèi)

在描述IMAX的文化方向之外，孟丹青也不止一次回憶自己的親身體驗(yàn)。

他回憶，自己9歲時(shí)在美國(guó)第一次體驗(yàn)IMAX，后來(lái)在北京觀看《阿凡達(dá)》。那種沉浸式的震撼感，讓他意識(shí)到這不僅僅是技術(shù)，而是一種把人帶進(jìn)影像的力量。他希望未來(lái)能在海南提供類似體驗(yàn)，讓本地文化與故事在大銀幕上被放大，使消費(fèi)者不僅是觀看者，更是體驗(yàn)者。

這種體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)正在轉(zhuǎn)化為真實(shí)的市場(chǎng)表現(xiàn)。據(jù)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，IMAX CHINA在2025年上半年表現(xiàn)強(qiáng)勁：公司收入約為5780萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)約31.7%；其中內(nèi)容解決方案（Content Solutions）收入同比增長(zhǎng)超過(guò)120%，成為驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的重要引擎。

從觀影人次和票房來(lái)看，情況也出現(xiàn)明顯改善。2025年上半年，IMAX CHINA斬獲史上最佳市占率，觀影人次破紀(jì)錄達(dá)到約2500萬(wàn)；票房收入約16.34億元人民幣，同比增長(zhǎng)約105%。

這些數(shù)據(jù)背后，反映出兩個(gè)趨勢(shì)：一是內(nèi)容質(zhì)量與本地化影片的吸引力提升；二是高端觀影體驗(yàn)成為消費(fèi)升級(jí)的重要組成部分。在IMAX CHINA的收入構(gòu)成中，內(nèi)容解決方案正在成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)，這表示以影片為核心的內(nèi)容溢價(jià)能力在增強(qiáng)。

這種增長(zhǎng)的背后離不開強(qiáng)IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）的支撐。春節(jié)檔影片《哪吒之魔童鬧海》在IMAX格式下表現(xiàn)優(yōu)異，成為票房紀(jì)錄之一。IMAX CHINA在財(cái)報(bào)中也特別提到，《哪吒之魔童鬧海》成為中國(guó)影史上最高IMAX票房紀(jì)錄影片之一，帶動(dòng)了內(nèi)容解決方案收入顯著增長(zhǎng)。

遼寧科技館IMAX GT的案例再次證明沉浸式體驗(yàn)對(duì)城市消費(fèi)行為的改變。孟丹青透露，《瘋狂動(dòng)物城2》上映期間，外地觀眾占比達(dá)到45%，不少觀眾是專程為體驗(yàn)IMAX大銀幕而來(lái)。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝